01
Модуль 1. Структура маркетинговых данных
ДемоСтруктура маркетинговых данных35 мин
УрокЗерно маркетинговых данных и устойчивые CampaignID10 мин
УрокUTM-разметка, словарь каналов и нормализация источников10 мин
Меню
← Все курсы
Средний17 ч 33 мин50 уроков программы2 итоговые аттестации
Excel для маркетолога
Практический курс по маркетинговой аналитике в Excel: объединение данных кампаний, эффективность трафика и воронки, CAC и ROMI, бюджет, контент, A/B-тесты, Power Query и дашборд.
Программа
От чистых данных до готового отчёта
02
Модуль 2. Трафик и рекламные метрики
УрокТрафик и рекламные метрики32 мин
УрокCTR, CPC и CPM: правильные знаменатели и нули10 мин
УрокАномалии трафика: расход, клики и качество данных10 мин
03
Модуль 3. Воронка, CAC и ROMI
УрокВоронка, CAC и ROMI31 мин
УрокВоронка и конверсии: кто действительно входит в знаменатель10 мин
УрокCAC и ROMI через маржу, а не только выручку10 мин
04
Модуль 4. Лиды, атрибуция и скорость прохождения
УрокЛиды, атрибуция и скорость прохождения31 мин
УрокАтрибуция лидов: first touch, last touch и управленческий вопрос10 мин
УрокSpeed-to-lead и задержка между маркетингом и продажей10 мин
05
Модуль 5. Бюджет и сравнение каналов
УрокБюджет и сравнение каналов31 мин
УрокBudget pacing: план-факт с учётом прошедшей части месяца10 мин
УрокСравнение каналов: объём, стоимость и качество одновременно9 мин
06
Модуль 6. Контент-аналитика
УрокКонтент-аналитика31 мин
УрокТаксономия контента: тема, формат, воронка и CTA9 мин
УрокКонтент: вовлечение против down-funnel результата9 мин
07
Модуль 7. A/B-тесты
УрокA/B-тесты31 мин
УрокA/B-тест: гипотеза, основная метрика и guardrail9 мин
УрокРазмер выборки, сегменты и эффект малых чисел9 мин
08
Модуль 8. Сводные таблицы и маркетинговый дашборд
УрокСводные таблицы и маркетинговый дашборд31 мин
УрокСводная таблица как модель маркетингового отчёта9 мин
УрокМаркетинговый дашборд: иерархия KPI и список действий9 мин
09
Модуль 9. Атрибуция и единый справочник каналов
УрокАтрибуция и единый справочник каналов34 мин
УрокСправочник атрибуции и governance маркетинговых каналов9 мин
УрокАссистирующие касания и дедупликация лидов9 мин
10
Модуль 10. Когортный CAC и срок окупаемости
УрокКогортный CAC и срок окупаемости34 мин
УрокКогортный CAC и зрелость периода9 мин
УрокPayback: накопленная маржа вместо одной выручки9 мин
11
Модуль 11. LTV и удержание по сегментам
УрокLTV и удержание по сегментам36 мин
УрокLTV по когортам и горизонту наблюдения9 мин
УрокRetention, repeat rate и качество повторной выручки9 мин
12
Модуль 12. Кейс: аномалия рекламной кампании
УрокКейс: аномалия рекламной кампании45 мин
УрокАномалия кампании: база сравнения и сезонность9 мин
УрокRoot cause маркетингового отклонения: объём, цена, конверсия9 мин
13
Модуль 13. Сценарии перераспределения бюджета
УрокСценарии перераспределения бюджета36 мин
УрокСценарии перераспределения бюджета: base, upside, downside9 мин
УрокПредельная эффективность и насыщение канала9 мин
14
Модуль 14. Кейс: качество лидов и MQL
УрокКейс: качество лидов и MQL46 мин
УрокMQL/SQL: единые критерии качества лида9 мин
УрокLead quality scorecard без «магического» рейтинга9 мин
15
Модуль 15. Кейс: анализ эксперимента
УрокКейс: анализ эксперимента48 мин
УрокРазбор эксперимента: эффект, сегменты и решение9 мин
16
Модуль 16. Итоговый проект: Marketing Control Room
УрокИтоговый проект: Marketing Control Room60 мин
УрокMarketing Control Room: от KPI к решениям и владельцам9 мин
17
Модуль 17. Профессиональная рабочая смена
УрокПрофессиональная смена: маркетинговый аналитик45 мин
18
Модуль 18. Formula Debug Lab
УрокFormula Debug Lab: маркетинговый аналитик30 мин
19
Модуль 19. Power Query и итоговая аттестация
УрокPower Query и итоговая аттестация38 мин
УрокPower Query для рекламных и CRM-выгрузок: схема и refresh-QA9 мин
После обязательной программы
Две итоговые аттестации
После завершения модулей курса вас ждут практическая итоговая аттестация и итоговое теоретическое тестирование. Они являются отдельным финальным этапом и не входят в нумерацию модулей.
Рабочий набор данных, связанные расчёты и серверная проверка решения.
Проверка ключевых тем курса после завершения практической части.